Produit en Bretagne

Les secrets de réussite de la marque jaune

Initiée en Bretagne en 1993, Produit en Bretagne est aujourd’hui la marque du savoir-faire breton. Le logo rond jaune et bleu assure aux consommateurs que le produit acheté est fabriqué en Bretagne, dans une entreprise soucieuse de la qualité, de l’environnement et de l’éthique pour un développement territorial durable.

Tout a commencé avec des opérations tests menées dans des supermarchés pour mesurer la sensibilité des clients à la provenance des produits et son impact sur l’économie locale. Un premier logo est mis en place pour permettre une identification visuelle des produits régionaux. La coopérative bretonne Leclerc, la Scarmor, participe à la mise en place de ce dispositif et comprend très vite l’enjeu majeur de développer une marque régionale : soutenir l’emploi breton en achetant des produits bretons. Ce défi devient le ciment des fondateurs de l’association loi 1901, Produit en Bretagne, née de l’initiative de Jean-Claude Simon (Even), Jean-Yves Chalm (Le Télégramme) et Jean-Michel Bordais (Leclerc / Scarmor) qui a permis d'écrire les premières pages de l'aventure en distribuant les produits estampillés. Ses fondateurs cherchent ainsi à fédérer les entreprises ayant la volonté d’œuvrer en commun pour le rayonnement de leur région.

RENFORCER L’EMPLOI EN BRETAGNE

Produit en Bretagne tient ses promesses : les 230 entreprises membres emploient 100 000 salariés (46% de plus qu’en 1994) et leur poids économique est de plus de 15 milliards d’euros (88% de plus qu’en 1994). Si les industriels représentent la moitié des membres de l’association, le commerce est également impliqué ainsi que des acteurs du domaine de la culture et de la création ou les sociétés de services comme les banques et les assurances. Un réseau qui ne fait aucun ostracisme dès lors qu’il s’agit d’affirmer son militantisme pour renforcer le chiffre d’affaire des marques régionales. La participation historique et pérenne de la grande distribution n’est pas étrangère à la réussite du précurseur breton qui depuis a fait des émules avec la création de Produit en Poitou-Charente, Produit en Limousin, Produit avec goût en Bourgogne.

Jean-Michel Bordais, l’un des fondateurs de l’association, adhérent du Leclerc de Concarneau qui était alors Président de la Scarmor, explique : « Quand nous avons constaté le succès de la marque régionale auprès de la clientèle de notre enseigne, nous avons cherché assez vite à convaincre l’ensemble des enseignes de la distribution d’intégrer Produit en Bretagne dans leurs rayons. C’est la clef du succès de la marque aujourd’hui. Tous les distributeurs sont réunis au sein d'un même collège et accepte de travailler ensemble au nom de l'intérêt supérieur de la Région. Un cas unique en France !".


OPÉRATION SÉDUCTION HORS BRETAGNE

L’association est pilotée par des groupes de travail composés de représentants d'entreprises membres. Les projets mis en place sont parallèlement soutenus par le Conseil Régional de Bretagne et les Conseils Généraux des Côtes d’Armor, Finistère, Ille et Vilaine, Loire Atlantique et Morbihan.

De nombreuses actions sont menées chaque année pour développer la notoriété de la marque et dépasser les frontières régionales. L’Ile-de-France est une cible non négligeable avec le million de « Bretons exilés » à Paris. Pour la première fois en 2006, Produit en Bretagne a affiché ses couleurs en région parisienne, notamment avec une campagne diffusée dans le métro. Les actions de communication visent à faire connaître le logo, les produits qui le portent et la démarche des entreprises qui sont membres de l'Association.

Des Prix sont également organisés chaque année pour mettre en avant ce qui ce fait de mieux dans le domaine du disque, du livre, de l'innovation alimentaire. Aujourd'hui la marque jaune regroupe une grande diversité de produits à savourer, à déguster, à lire, à porter, à écouter. Les produits signés Produit en Bretagne sont distribués dans la plupart des enseignes, sur l'ensemble de la France, et l'image de la marque et d ela région ne fait que se bonifier.

Le site de Produit en Bretagne

 REPERES

1993 : L’association Produit en Bretagne est créée
1998 : Adhésion massive des enseignes de la grande distribution
1999 : Opération commerciale hors Bretagne (Ile-de-France)
2006 : Première campagne d’affichage dans le métro parisien et opération prospectus pour la Saint-Yves
2007 : Résultat d’une enquête sur la marque : 90 % de notoriété en Bretagne et 21% en Ile-de-France, 1ère marque régionale en France
2011 : + de 250 membres représentant 100 000 salariés
86% d'indice de confiance de la population
Opérations commerciales en Pays de Loire
Création d’une filiale export "Bretagne Excellence"

Les secteurs des adhérents de Produit en Bretagne : Entreprises de  l’agroalimentaire, du domaine des Services, de la Culture et la création ainsi que les enseignes et les magasins individuels.

Siège social : Scarmor LANDERNEAU
ZI de Bel Air - 29419 Landerneau
02 98 85 77 00